沉浸式鄉(xiāng)村是落實(shí)鄉(xiāng)村振興的具體實(shí)施手段之一，《意見》的出臺對其發(fā)展影響重大。《意見》的出臺不僅在宏觀層面上，強(qiáng)調(diào)社會發(fā)展不同階段鄉(xiāng)村建設(shè)所面臨的主要問題實(shí)際，沉浸鄉(xiāng)村打造過程應(yīng)因地制宜、實(shí)事求是，千村千面、“一村一議”、“一村一貌”、“一村一培”式發(fā)展，而且在微觀細(xì)節(jié)上，《意見》也為沉浸式鄉(xiāng)村打造過程中面臨的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村清潔化、農(nóng)民參與度等問題提供了權(quán)威指導(dǎo)意見。

本文將結(jié)合《意見》中的核心觀點(diǎn)與具體方略，立足國家戰(zhàn)略決策，探討沉浸式鄉(xiāng)村打造的模式與路徑。

結(jié)合《意見》中對于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作的原則要求，在沉浸式鄉(xiāng)村打造的過程中，同樣需要遵循四方面的原則。

一是雙效統(tǒng)一，社會效益主導(dǎo)原則。沉浸式鄉(xiāng)村的打造過程，一方面要挖掘鄉(xiāng)村美食、美景、歷史、文化、人文等非物質(zhì)文化，并創(chuàng)造包括但不限于文化傳播、社會正能量弘揚(yáng)、療愈解壓舒緩社會壓力等方面的社會效益，另一方面要在此過程中完成變現(xiàn)以及項目營收，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

故而，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是沉浸式鄉(xiāng)村所兼而有之的兩種特性，二者地位均十分重要。從定性角度來說，沉浸式鄉(xiāng)村的社會效益是統(tǒng)籌優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展之前提，而沉浸式鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)效益則是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，在農(nóng)村現(xiàn)代化道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)之保證。而聚焦到定量角度，既然《意見》中已明確指出“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動”的發(fā)展原則，自然回歸到以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為典型代表的社會效益以及以物質(zhì)財富創(chuàng)造載體之一的企業(yè)為典型代表的經(jīng)濟(jì)效益這二者的關(guān)系問題問題上時，同理應(yīng)發(fā)揮鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的引領(lǐng)作用，以沉浸式鄉(xiāng)村的社會效益為主導(dǎo)，由相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)效益。

綜上，文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的賦能，不僅包括對鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化的賦能，更包括對生活于其中的村民的思想知識及其物質(zhì)生活水平的賦能，是一個由表及里、逐層深入、“文明其精神，野蠻其體魄”的雙效統(tǒng)一過程。

（組圖：居民參與共建美麗鄉(xiāng)村|來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

三是政府引導(dǎo)，市場有效運(yùn)作原則。結(jié)合《意見》中所明確的“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作”原則，政府同市場應(yīng)是二元協(xié)作關(guān)系，互相打好配合，明確責(zé)任和權(quán)力邊界，在履行好自己管轄范圍內(nèi)職責(zé)的同時不過多干預(yù)影響另一方的運(yùn)作機(jī)制。這要求政府有為，市場有效。政府不能大包大攬，而要充分調(diào)動市場的積極性，激發(fā)其活力。

四是實(shí)事求是，因地制宜發(fā)展原則。結(jié)合《意見》中所明確的“科學(xué)規(guī)劃，特色發(fā)展”原則，沉浸式鄉(xiāng)村打造的首要任務(wù)是明確要規(guī)劃什么、發(fā)展什么的問題。規(guī)劃應(yīng)從實(shí)際情況出發(fā)，符合鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、資源、經(jīng)濟(jì)承載力，秉著科學(xué)可行的原則進(jìn)行。同樣，沉浸式鄉(xiāng)村的魅力所在是其第一無二性而非千篇一律性，應(yīng)明確發(fā)展特色，因地制宜，走突出強(qiáng)調(diào)個性化的發(fā)展道路，由此才能最大化其社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

《意見》中指出，文化產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展賦能的八大領(lǐng)域分別是創(chuàng)意設(shè)計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、其他文化產(chǎn)業(yè)以及文旅融合。同樣，上述的八個方面也是沉浸式鄉(xiāng)村打造的重點(diǎn)。

結(jié)合以上八點(diǎn)在整體上呈現(xiàn)出的偏重創(chuàng)意營造、內(nèi)容呈現(xiàn)、調(diào)動視聽觸嗅味五感以及科學(xué)技術(shù)助力發(fā)展的特點(diǎn)得，在沉浸式鄉(xiāng)村打造的過程中，也應(yīng)將當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色同以上八方面進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，回歸內(nèi)容的創(chuàng)意呈現(xiàn)本身，增設(shè)游客可以親自參與制作的活動版塊，利用互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等元素打通線上線下兩條鄉(xiāng)村宣傳陣地。如設(shè)立相關(guān)的創(chuàng)意比賽整合來自學(xué)校、企業(yè)等方面的資源；又如進(jìn)行鄉(xiāng)村元素加手游的游戲開發(fā)，采用“2D+3D”等技術(shù)手段在游戲世界中“暢游”鄉(xiāng)村；再如利用自媒體平臺提供“云旅游”、直播賣貨活動等。

對此，鄉(xiāng)村應(yīng)充分調(diào)動上述八大領(lǐng)域?yàn)槠滟x能。

一是創(chuàng)意設(shè)計賦能。鄉(xiāng)村應(yīng)同創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)載體進(jìn)行廣泛合作。鼓勵相關(guān)企業(yè)、平臺、工作室以及個人設(shè)計師擴(kuò)展沉浸式鄉(xiāng)村相關(guān)項目，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)附加值，帶動鄉(xiāng)村環(huán)境整治提升。

二是演出演藝賦能。采用演出機(jī)構(gòu)加鄉(xiāng)村特色資源的協(xié)作模式，因地制宜開發(fā)鄉(xiāng)村演出項目、培養(yǎng)鄉(xiāng)村演出隊伍，進(jìn)一步發(fā)展提升鄉(xiāng)村舞蹈、戲劇、曲藝、游藝、雜技等業(yè)態(tài)，同時，也可選擇性引進(jìn)一些新興、發(fā)展態(tài)勢良好的相關(guān)業(yè)態(tài)，如相聲、脫口秀等。

（圖片：鄉(xiāng)村手工藝品|來源：視覺中國）

六是數(shù)字化賦能。數(shù)字化賦能沉浸式鄉(xiāng)村打造有賴于數(shù)字文化企業(yè)發(fā)揮其資源優(yōu)勢，對于鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行挖掘活化，從而創(chuàng)作并傳播一批展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活等方面的數(shù)字文化產(chǎn)品，規(guī)劃開發(fā)相關(guān)體驗(yàn)項目，帶動鄉(xiāng)村文化傳播展示消費(fèi)、地域品牌形象塑造、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

七是其他文化產(chǎn)業(yè)賦能。結(jié)合各地文化資源稟賦，針對性培植地方特色鮮明、文化內(nèi)涵突出、一二三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的文化業(yè)態(tài)。具體包括推動鄉(xiāng)村茶、中醫(yī)藥、美食等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)特色文化制造業(yè)發(fā)展，因地制宜培育地方特色節(jié)慶會展活動，推動優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文化展示區(qū)建設(shè)，運(yùn)營具有鄉(xiāng)土特色的藝術(shù)節(jié)展等。

八是文旅融合賦能。走相關(guān)文化業(yè)態(tài)加沉浸式鄉(xiāng)村旅游深度融合的發(fā)展路徑，促進(jìn)文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，培育文旅融合新業(yè)態(tài)、新模式。在具體舉措上，提出實(shí)施鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升行動，培育鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游體驗(yàn)基地，依托“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”發(fā)展民間文化藝術(shù)研學(xué)游、體驗(yàn)游，支持有條件的中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地建設(shè)農(nóng)耕文化體驗(yàn)場所，全面推進(jìn)“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”等。

綜上，以合情項目為依托、以合適人才為主導(dǎo)、以合理傳播為窗口，方能打造出重點(diǎn)突出、重心明確的沉浸式鄉(xiāng)村藍(lán)本。

一是合情項目為依托。項目的平鋪需同農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際情況相契合。與《意見》中指出的“鄉(xiāng)村建設(shè)中的各類文旅項目應(yīng)充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的文化、創(chuàng)意內(nèi)涵，避免‘過度地產(chǎn)化’對鄉(xiāng)村地區(qū)帶來的負(fù)面效應(yīng)”同理，沉浸式鄉(xiāng)村的打造過程也應(yīng)順應(yīng)鄉(xiāng)村自身的文化氣韻與其發(fā)展客觀規(guī)律，重點(diǎn)挖掘鄉(xiāng)村本身的特色與潛能，而非填鴨式、公式化地套用生硬的公式、框架規(guī)劃其未來發(fā)展。

二是合適人才為主導(dǎo)。這里的人才因從內(nèi)外兩方面來統(tǒng)籌考慮。一方面從內(nèi)部人才來說，應(yīng)提高鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕仞B(yǎng)與受教育水平，重視具有當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)意設(shè)計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、其他文化產(chǎn)業(yè)以及文旅融合相關(guān)要素發(fā)展，將之融入居民生活，提供學(xué)習(xí)條件，從而培養(yǎng)出當(dāng)?shù)靥厣幕瘋鞒腥耍涣硪环矫鎻耐獠咳瞬艁碚f，應(yīng)積極打通農(nóng)村同企業(yè)、高校、社會各界人士合作的高墻，廣泛吸納外部人才資源，為鄉(xiāng)創(chuàng)團(tuán)隊引流。從而達(dá)到《意見》中指出的“通過各種政策舉措吸引相關(guān)從業(yè)者、高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)小鎮(zhèn)青年、企業(yè)家等各方人才走進(jìn)鄉(xiāng)村”之效果。

三是合理傳播為窗口。互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、聯(lián)名手游等均可作為理想的對外傳播窗口。一方面鏡頭的記錄能夠?qū)⑧l(xiāng)村的文化景觀傳送到千家萬戶，產(chǎn)生社會效益，另一方面，積累一定的流量與點(diǎn)擊量后，也可依托網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行電商運(yùn)營，輸出有鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，拉動經(jīng)濟(jì)效益。同樣立足于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)下的新時代，利用店商品臺上產(chǎn)品的月銷量、好評數(shù)、觀看人數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)，經(jīng)營者能夠以一種直觀化、可視化、數(shù)據(jù)化的方式第一時間了解對相關(guān)產(chǎn)品的反饋，從而根據(jù)用戶反饋調(diào)整產(chǎn)品的產(chǎn)出配比，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

沉浸式鄉(xiāng)村打造的戰(zhàn)略模式需要天時地利人和三方面的互相呼應(yīng)與配合。新時代背景下，沉浸式鄉(xiāng)村打造需結(jié)合《意見》傳達(dá)的精神與四項原則，立足數(shù)字化、品牌化、國際化的時代發(fā)展需要；空間場域上需考慮鄉(xiāng)村實(shí)際的自然資源與特色元素，做針對性統(tǒng)籌和異質(zhì)化產(chǎn)品產(chǎn)出；人才資源上需增強(qiáng)內(nèi)部“造血”能力和外部各社會各界相關(guān)人才資源支持。打好人才儲備戰(zhàn)略、生態(tài)環(huán)境維穩(wěn)戰(zhàn)略、用地保障戰(zhàn)略。